googlescholar或是中国常见的中国知网，输入关键字去找，这一只可以自身去做。以前读过一篇知乎问答文章分享过广告宣传书单（上），这段时间会把广告宣传书单（下）填补详细。拷贝回来给你看吧。------------------------------分割线------------------------------大约是以年12月份逐渐玩知乎问答，一边埋怨essay写不完，一边水知乎问答水地顺风顺水。在广告宣传话题讨论下也回应了许多问题了；大伙儿在意的问要集中化在“如何进入广告业/是不是挑选广告专业“、”创意文案艺术创意“及其“广告人的升阶之途（创意文案、设计方案、营销推广这些）”。知乎问答的第一篇论文就送给广告宣传书单，也可以说是对自身四年广告宣传学习培训见习的纪录汇总；终究，将来我想资金投入社会心理学的怀里了。一共选了二十本读了过而且感觉可以要我有一定的思索、有一定的获得的书；自然，这种书看完不容易让人马上化身杰出创意文案，可是可以塑造你的广告宣传逻辑思维（看着我的回应可以看得出我的性格很喜欢注重广告宣传逻辑思维的，相比依据經典、网络热点来学广告宣传，我更喜欢从辩证唯物主义视角来探讨这一课程；是的，我是那么的虚空）。只给书单不给评价的全是耍无赖、不承担，下列全部的书我都是会criticallyreview；热烈欢迎大伙儿积极主动探讨。话不多说上书单（排名不分先后）。

我大学本科教导主任也就是我技术专业教师写的书，也就是我系统学习广告宣传的第一本书。这也是一本专业书、教材内容书（很有可能除开我浙，许多高等院校用的是上海复旦大学出版发行的那本吧），这本书几乎包括了广告宣传的各个方面：广告宣传简述、广告宣传调研、广告宣传心理状态、媒体广告、广告文案、广告创意设计与制做、广告企划与对策、CI发展战略与整合营销传播、国际广告、广告效应测量和广告管理等。做为广告学的新手入门教材内容，你能寻找现阶段中国与广告学相关的基础理论、典型案例、实体模型这些；豆瓣电影评分不高的一个因素是觉得创作者把简易的物品复杂了；大兄弟，这也是一本专业书，并不是科普书；适用广告学学员和要想系统学习广告业构造的专业人员。这本书的局限也很显著，年出版发行的，许多基础理论、实例和实体模型早已无法跟上广告宣传在现阶段的发展趋势了；在这个广告宣传市场竞争极为猛烈的时代，不断的讲奥格威、万宝路的典型案例显而易见只有学习培训、献给，适用范围不强。科特勒有多牛确实不用多讲了，高冷男神！我本人感觉他可能是这一时期最懂网络营销的人之一。中英版本号都是有，各取所需。这本书优势太多了（豆瓣网评价许多），也是全世界顶级国际商学院的教材内容之一。下列二点就是我个人总结的观点：一是这本书是以消费者为向导的网络营销，科特勒花了许多章节来洞悉顾客、细分市场；二是有关截止到全新第七版（英语）几乎包括了网络营销的全部专业知识，而且每讲到一个基础理论都是会紧随一个实例。总得来说，看这本书确实可以帮你塑造一种消费者为核心的逻辑思维，这类逻辑思维并不是大家嘴唇上随意讲下的那类，反而是你确实可以去了解你的消费者需要哪些、需要什么。较大的缺陷便是这本书英文版巨厚、巨贵（迄今没舍得斥巨资买一本，一直在图书馆看，过重带不动），总也看不完（请看了的战士来填补书评吧）；次之，汉化版的翻译工作确实并不是尤其“出色”，英语非常简单的逻辑性被说的以及繁杂；最终，內容过多造成有一些基础理论仅仅比较简单的带过并沒有深入分析，自然这也是教材内容书的“常见问题”。

总说我并不强烈推荐广告文案有关书，由于我确实没看了几本广告文案的书；学习文案，要不直接看实例（互联网技术上许多针对性较强的取得成功创意文案，书籍的出版发行确实无法跟上创意文案翻修的速率，假如用心多逛一逛社区论坛、多注意知名品牌趋势）。其实我教师也是有一本有关广告文案写作的教材内容，由于自己课上完后都没如何翻也也不强烈推荐了，推荐一下乐渐疯教师的《广告文案》。这本书很合适想要去4A工作中的人，杰出创意文案陪你逛4A，相比海外专家们写的书，乐教师的这本书确实很贴近生活（我发誓：这也是褒义！），很合适我国本土广告业，看一下书里的实例便可以获知：动感地带、神州行、新浪网、电音我国、优派、招行、万科地产这些。忘记了是15年或是16年，胡老师请了乐教师来我浙授课，荣幸听了乐教师共享自身的从事历经和感受并简短地沟通交流，我还能够记得我那时候的感受：学院派和实践活动派确实区别许多。自然这本书缺陷也很显著，针对技术专业广告人、4A从业人员而言写的太简洁了，并没很深层次的洞悉。广告学专业刊物。很有可能有的人要说我搞得太学院派了（我保证中、下都写贴近生活的书），图书出版速率确实无法跟上广告宣传翻修的速率，自然学术研究大部分情况下也是“马后炮”。但是，JournalofAD做为技术专业水平很高的刊物，在预测分析广告宣传未来发展趋势方位或是很有感染力的；近期她们在征neuroscience（神经科学？我不知道怎么翻译）在广告宣传运用的文章内容。及其以前有关AR在广告宣传、营销推广中的使用早已在市場上初露锋芒了，挺火的那一个抓精灵的手游游戏便是AR的一个运用。缺陷你们都了解：太学术研究太学术太学术研究！

怎么讲？一本十分热、非常受青睐的书，被奉为广告学的经典作品。我本人感觉捧得有点儿太高了，这本书的特性跟乔布斯自传类似吧，看一下就行，总之既做不了乔布斯、也成不了奥格威。有点儿：看一下高手是怎么思索的，这本书中写了许多他的思索，这是我感觉最有價值的地区。缺陷：相比掌握广告业，我认为这本书大量的是使你掌握奥格威和奥美，想要去奥美用心读一读吧，公司文化。嗷，对了，高手讲了：一个月要花上周時间读上21这书，才可以变成杰出的广告人（你们保证了没有？假如言情小说算书得话，大二大三每个月我还超额完成每日任务呢；歪个楼，你们要看推存、评价或调侃言情小说吗？）。未完待续。下篇要写的书单如下所示：