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作者|艺名鬼

不知不觉年就过完了,以前总听人说,“日子过的太快,就像放电影一样”,这两年确实深有体会。

所以,当我看到天猫超级品牌日拍的年度短片《如果是一部电影》,把一年的大事件浓缩在一条两分多钟的片子里,更加觉得感慨。

点击观看《如果是一部电影》

视频文案(上下滑动查看)如果是部电影

那绝对是我们这辈子

想都不敢想的一个故事

有一天

巨人提着早晨登陆我们的城市

大象越过经纬线在人类的院子撒野

年满十八周岁的大人

重新相信起「魔法」这件事情

人们向天空询问一颗水滴的重

在大地深处撞见历史的另一张脸

又把「家」这个字

定义到海拔公里的位置

然后

一群年轻人像风暴一样聚到一起

让入夜的北半球喊破了嗓子

为亚洲纪录更换了一个名字

令水面安静以便在人们心中沸腾

他们握紧夏天的火焰

为了点燃整个星球的冬天

而当镜头拉开

你会看见每一个普通人涌向大河山川

将脚印印在七千米雪山

将柔软的手一次次伸进暴雨

再从辽阔大地攥出明天的粮食

有人将跌宕起伏过成生生不息

有人为新的时空建立秩序

有人笔直地站在天地鸿蒙

并深信

没有一个地方遥远到不可抵达

它魔幻、热血、深沉、异想天开

但我们知道

所有「想都不敢想的故事」

正是我们的故事

你我皆是时间的导演

天猫超级品牌日为超越而生

ACTION!

片中,天猫超品日借九个品牌的营销大事件串联起整个年,超级品牌在各自的领域发力,每一个普通人在自己的位置拼搏,共同努力,跟随时代也创造时代。

看完之后,我最大的感受就是,原来品牌的营销行为和我们的生活联系如此紧密,而且还产生了这么正向的社会影响力。在这之中,天猫超品日作为最具影响力的营销IP,承担起了连接品牌与消费者的责任,凝聚品牌力量,沟通消费需求,在两者之间找到了商业营销与社会价值的平衡点。结合之前3?8妇女节的《致女性的二十六行诗》和5?20与李银河合作的《爱的黄金时代》,再到这一次《如果是一部电影》,我们会发现,天猫超品日的“超级企划”变得越来越注重品牌与用户间的双向传达,“平台+超级品牌+用户”的三方模式,或许将成为未来,天猫超品日超级企划的营销新方向。1串联九大品牌事件展现品牌营销的社会正向价值片子开头说,“如果是部电影,那绝对是我们这辈子想都不敢想的一个故事”。一件件震惊世人的大事件,在这一年内接连上演,在这之中,我看到不少熟悉的超级品牌的身影,他们将过成了不同类型的电影,但同样的是,都在传递品牌“为超越而生”的精神。这些故事魔幻、热血、深沉、异想天开,如果非要给这些故事的组成拟定一个主题,我想,那一定是“超越想象”。万代18米高的高达落在我们的城市;北京环城影城,让想象照进现实;云南大象迁徙,欧莱雅用《沿着大象的纹路》,将人类的“细纹”与大象足迹翻起的“沟纹”概念联通,呼吁大家保护生态环境。

EDG夺冠,TCL作为国内第一个赞助英雄联盟职业联赛的家电科技企业,再一次助力青春点燃热血;苏炳添打破短跑亚洲纪录,全红婵刷新跳水世界纪录,在领奖台上,安踏的领奖服与国旗一同闪耀,与宝洁一起,陪伴奥运健儿从夏奥闯入冬奥。

李宁在喜马拉雅山脉边举办《悟?行》主题大秀,用现代感设计传递民族性文化,让世界看见中国时尚;小米十周年,那个陪伴我们走过跌宕青春的品牌,一步步更稳地迈入了生生不息;始终笔直傲立的华为,终于研发出我们自己的鸿蒙系统,在操作系统的天幕上撕开一道巨大的裂口。

这九个超级品牌用它们的超越精神,在各自领域创造出新的可能,也让大家看到营销对于社会的正向价值。小到让一次游玩体验更美好,大到支持着祖国的航天征程,这些超级品牌贡献着自己的力量,最终将企业力量汇聚为社会力量,助力祖国繁荣发展。这种信念,大概就是真正的“为超越而生”。不过最令人感动的,还是片中的那些“人”。在疫情的阴影之下,我们仍然凭着“超越精神”,过完了精彩的,每个人都是时代的承托者,又同时是时代的创造者,在短片最后,旁白说“,ACTION”,“你我皆是时间的导演”,这句话,或许就是“为超越而生”的最好注解。左右滑动


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