差点错过这部年度大电影
广告常识(ID:adernous)出品 作者|艺名鬼 不知不觉年就过完了,以前总听人说,“日子过的太快,就像放电影一样”,这两年确实深有体会。所以,当我看到天猫超级品牌日拍的年度短片《如果是一部电影》,把一年的大事件浓缩在一条两分多钟的片子里,更加觉得感慨。 点击观看《如果是一部电影》 视频文案(上下滑动查看)如果是部电影那绝对是我们这辈子 想都不敢想的一个故事 有一天 巨人提着早晨登陆我们的城市 大象越过经纬线在人类的院子撒野 年满十八周岁的大人 重新相信起「魔法」这件事情 人们向天空询问一颗水滴的重 在大地深处撞见历史的另一张脸 又把「家」这个字 定义到海拔公里的位置 然后 一群年轻人像风暴一样聚到一起 让入夜的北半球喊破了嗓子 为亚洲纪录更换了一个名字 令水面安静以便在人们心中沸腾 他们握紧夏天的火焰 为了点燃整个星球的冬天 而当镜头拉开 你会看见每一个普通人涌向大河山川 将脚印印在七千米雪山 将柔软的手一次次伸进暴雨 再从辽阔大地攥出明天的粮食 在 有人将跌宕起伏过成生生不息 有人为新的时空建立秩序 有人笔直地站在天地鸿蒙 并深信 没有一个地方遥远到不可抵达 它魔幻、热血、深沉、异想天开 但我们知道 所有「想都不敢想的故事」 正是我们的故事 你我皆是时间的导演 天猫超级品牌日为超越而生 ACTION! 片中,天猫超品日借九个品牌的营销大事件串联起整个年,超级品牌在各自的领域发力,每一个普通人在自己的位置拼搏,共同努力,跟随时代也创造时代。 看完之后,我最大的感受就是,原来品牌的营销行为和我们的生活联系如此紧密,而且还产生了这么正向的社会影响力。在这之中,天猫超品日作为最具影响力的营销IP,承担起了连接品牌与消费者的责任,凝聚品牌力量,沟通消费需求,在两者之间找到了商业营销与社会价值的平衡点。结合之前3?8妇女节的《致女性的二十六行诗》和5?20与李银河合作的《爱的黄金时代》,再到这一次《如果是一部电影》,我们会发现,天猫超品日的“超级企划”变得越来越注重品牌与用户间的双向传达,“平台+超级品牌+用户”的三方模式,或许将成为未来,天猫超品日超级企划的营销新方向。1串联九大品牌事件展现品牌营销的社会正向价值片子开头说,“如果是部电影,那绝对是我们这辈子想都不敢想的一个故事”。一件件震惊世人的大事件,在这一年内接连上演,在这之中,我看到不少熟悉的超级品牌的身影,他们将过成了不同类型的电影,但同样的是,都在传递品牌“为超越而生”的精神。这些故事魔幻、热血、深沉、异想天开,如果非要给这些故事的组成拟定一个主题,我想,那一定是“超越想象”。万代18米高的高达落在我们的城市;北京环城影城,让想象照进现实;云南大象迁徙,欧莱雅用《沿着大象的纹路》,将人类的“细纹”与大象足迹翻起的“沟纹”概念联通,呼吁大家保护生态环境。EDG夺冠,TCL作为国内第一个赞助英雄联盟职业联赛的家电科技企业,再一次助力青春点燃热血;苏炳添打破短跑亚洲纪录,全红婵刷新跳水世界纪录,在领奖台上,安踏的领奖服与国旗一同闪耀,与宝洁一起,陪伴奥运健儿从夏奥闯入冬奥。 李宁在喜马拉雅山脉边举办《悟?行》主题大秀,用现代感设计传递民族性文化,让世界看见中国时尚;小米十周年,那个陪伴我们走过跌宕青春的品牌,一步步更稳地迈入了生生不息;始终笔直傲立的华为,终于研发出我们自己的鸿蒙系统,在操作系统的天幕上撕开一道巨大的裂口。 这九个超级品牌用它们的超越精神,在各自领域创造出新的可能,也让大家看到营销对于社会的正向价值。小到让一次游玩体验更美好,大到支持着祖国的航天征程,这些超级品牌贡献着自己的力量,最终将企业力量汇聚为社会力量,助力祖国繁荣发展。这种信念,大概就是真正的“为超越而生”。不过最令人感动的,还是片中的那些“人”。在疫情的阴影之下,我们仍然凭着“超越精神”,过完了精彩的,每个人都是时代的承托者,又同时是时代的创造者,在短片最后,旁白说“,ACTION”,“你我皆是时间的导演”,这句话,或许就是“为超越而生”的最好注解。左右滑动 |
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