不论未来还会经历怎样的改变，相信年对每个人来说都会是最特别的一年。全民居家、股市熔断、线下停摆...疫情搅动着世界，人类成为命运共同体，广告行业也经历了巨变，直播全民化、内容视频化、门店线上化、营销数字化...这些共同感知的趋势也体现在国内很多互联网平台的财报数字中。根据QuestMobile发布的《中国移动互联网年度大报告》，年中国互联网广告市场规模.1亿元，较上一年增长5.4%。在多亿的大盘里，我们也看到了一些趋势：

电商平台广告变现能力强劲。榜单中电商平台广告排名普遍靠前，电商类广告市场规模依旧处于增长态势。

短视频及新兴视频平台增长最快。短视频平台快手广告营收增长最快，增幅接近%，其次是B站，增幅达到%，这些新兴平台越来越受到广告主青睐。

最后，从商业化变现角度看，由流量转型到服务依旧为重心。一方面体现在数据与技术能力的加强，提升广告效果；另一方面则是在自身生态中搭建商业闭环，在广告主的生意经营中扮演越来越重要的角色。

以下为年国内互联网公司广告营收榜单具体情况：阿里巴巴手淘改版、双11战线拉长广告营收增长回弹自然年，阿里巴巴总营收为亿元，同比增长32%，其中广告营收（即客户管理收入）达到亿元，同比增长45%，年度活跃消费者达到7.79亿。根据财报中的解释，推荐信息流等新变现模式收入的强劲增长、搜索变现单次点击平均单价上升及天猫线上实物商品GMV的提升为主要原因。回顾年，淘宝天猫其实做了很多革新以充分挖掘新增长点。第一是手淘大改版。去年年底，淘宝APP首页引入“订阅”和“逛逛”功能，进一步推进电商内容化、视频化趋势，加强用户与品牌商家及KOL的互动，以增加用户体验。以往，用户逛淘宝通常带有强目的性，种草属性较弱，而如今位于首页中的内容推荐流可以让淘宝不仅能了解用户短期购买需求，还能探知更多喜好信息，赋予位于“转化末端”的淘宝更多种草功能。据财报，在12月止季度，淘宝首页推荐带来的页面访问量同比强劲增长超90%，淘宝改版效果已经初见成效，未来也将是其广告收入的增长突破口。第二是淘宝直播。作为全民直播元年，淘宝直播也在其中扮演了重要角色。从KOL直播到商家自播，淘宝直播已成转化“神器”，未来或成商家“标配”。过去一年，淘宝直播带来的GMV已超过亿元。第三是双11战线拉长。去年双11与以往最大的不同就是战线延长。原本1天的单次爆发在去年首次延长到11.1日-11.11日内双轮爆发，这也为品牌商家带来更多机会，进一步拉动内需提升销售额。长战线双次爆发下，去年双11产生的GMV达到亿元，超个品牌销售额达到亿元以上。第四是推出淘宝特价版。去年3月，淘宝特价版正式上线，面向追求性价比的消费群体，主打“工厂直供、品牌直供、产地直供”的卖点，对标拼多多。去年9月，淘宝特价版与阿里旗下的采购批发平台全面打通，推动传统制造业的改革。淘宝特价版截至去年年底，淘宝特价版的年度活跃消费者已超过1亿，月活用户也突破1亿。第五是天猫国际在线品牌和商家的引入。去年，天猫曾宣布计划在未来一年内引入个国际新品牌。针对美妆领域，天猫国际也在去年4月推出进口美妆“造新”计划，预计未来一年内引入个美妆品牌。据财报，过去一年天猫国际在线品牌和商家数目同比增长了60%。腾讯视频号首次“亮相”财报


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