信息流的出价方式和人群定向

信息流广告出价方式因为其推荐机制的独特性和准确性也在逐渐变化，早期的CPA（真实转化计费）,CPC（点击次数计费）,CPM（千次曝光计费），演变到今天的OCPM计费方式。OCPM是一种智能化动态的出价方式，出价是商家预期接受一个转化的成本，真实投放出去后根据表现效果转化成本会有浮动，正常为上下20%，超出价20%以上为超成本计划，可能会被限流或被商家接收不了而关停计划。

随着抖音对客户的了解越来越深入，各行业基本都有大盘的标准出价和标准成本。出价比行业标准出价低太多，会导致竞争力不足跑不起量。出价太高，又会导致超成本造成不必要的损失。所以在投放初期的时候一定要多了解一下行业的正常出价范围在多少，不要自己过多的浪费财力去测试。除非是一个新行业或者极小众的行业，平台和自己都吃不准的前提下。

抖音信息流广告有以下三种形式，分别是开屏广告、单页广告和原生信息流广告。

◆开屏广告

开屏广告是指用户点开抖音APP时，在进入软件前的广告，具有极强的曝光性，属于强势入口，不管是静态的还是动态的广告都能给人强烈的视觉冲击。广告主可以选择任意时间段投放广告，在这些时间段内用户只要打开抖音，就能看到这个广告。

2.单页广告

抖音单页信息流广告是指点击头像后进入的页面，属于营销的落地页面，直接触达用户，减少用户的流失，可以给用户带来更多的品牌认知，提升品牌好感度。但是，单页广告没有抖音账户，不能进行