张小虎来源

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国潮风正劲，国货更当立。要说目前国潮焕新最成功的品牌，绝对少不了中国李宁的名字。

自年在纽约时装周艳惊四座以来，李宁就凭借“守得住经典，当得了网红”的国潮新貌，摇身一变成为深受年轻消费者欢迎的“国潮”品牌，跻身到与诸多国际大牌相当的地位。

在时代不断进步的当下，李宁也没有止步于此，而是持续通过潮流玩法以及符合时代特色的产品，为年轻人带来潮酷新体验。近期，李宁就通过与李小龙基金会的一次典范跨界营销，为品牌赋予了更浓厚的潮酷内涵。

无论是李宁，还是李小龙IP，都是营销圈的跨界王者。这些年，李宁的跨界对象覆盖艺术、汽车、嘻哈、电竞等不同领域，上演了一次又一次的国潮营销盛宴，丰富潮流产品阵容的同时，也不断开发了品牌的IP价值。

而李小龙作为国民熟知的功夫巨星，历经数十年的沉淀，早已成为了大众心中一座堪称不朽的丰碑，通过致敬李小龙传奇的一生亦或是武术精神，也是品牌国潮营销的典型操作。

当热衷于跨界的国潮品牌，遇上兼具影响力和文化底蕴的超级IP，虽让人有些意外但又合情合理。李宁跨界李小龙基金会，以李小龙的功夫哲学为灵感来源，采用李小龙在电影中的经典形象极具代表性的黑黄配色，呈现两款各具风格的球鞋——「灵腾·李小龙特别版」和「韦德之道9“李小龙”」。

其中的「韦德之道9“李小龙”」可以说是李宁此次跨界的得意之作，无论是产品设计还是情怀穿透上，这款鞋都做到了极致。

在设计上，「韦德之道9“李小龙”」采用了李小龙在《死亡游戏》中经典的黄黑配色，外层拉链鞋面，完美还原电影中李小龙犀利的连体紧身衣造型；拉开拉链，就能看到鞋舌的「龍」字刺绣，将李小龙元素融合得恰到好处。

同时，在鞋帮上还原李小龙在电影中的经典剧照，在右脚鞋底碳板印有「BEWATER」的字样致敬李小龙的哲学名言，达到出色的视觉效果的同时，也勾起大家的回忆。

而另一款「灵腾·李小龙特别版」，则采用上白下黑的设计，复刻李小龙经常穿着的黑色功夫鞋搭配白袜造型，印上李小龙“以无法为有法，以无限为有限”的功夫哲学，以致敬李小龙的武学造诣。

在这次双方首度合作中，除了选用李小龙在电影中出现的经典元素以外，鞋身上的多处细节也在向这位武术家、哲学家致敬，传递李小龙的武学修为和功夫哲学，去影响更多新一代的中国人。

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如今，消费群体已向90后、95后的年轻人群转化，他们热衷于追求时尚、潮流的事物，不仅注重产品的品质，还注重产品的颜值。

基于对年轻人消费理念的洞察，不少品牌频繁跨界IP推出迎合不同圈层消费需求的创新产品，满足年轻人的个性化自我表达的同时，迎合时代的时尚潮流，以此增强消费者对品牌的好感度，助力品牌破圈。

这也是李宁不断跨界的原因，一边通过其他IP的赋能打造潮流产品，一边通过不断地跨界为品牌注入新鲜的血液。

李小龙作为全世界瞩目的超级IP，本身就具备极高的影响力和商业价值，而且在中国运动服装领域，至今没有品牌涉足过，李宁作为首个与之合作的中国运动品牌，不仅能够为品牌带来较高的