品牌名称

JUNPING俊平

品牌简介

JUNPING俊平品牌源起于年，在品牌创始人方俊平先生的倡导下，遵循自然的智慧能量法则，绝不使用「对人体有风险」或「对环境不友好」的成分，以科技力量唤醒肌底的深层原力。结合皮肤科学和芳香疗法，触发身体的自愈力，为更多的人带来健康与美，最终达到身心平衡的状态。

品牌与全球20处种植园签订契约，产品原料皆来自优质产区。并与德国德之馨、法国SILAB、日本日光化学研究所、特科诺宝等30多个国际尖端生物科技研究机构深度合作，以谦卑匠心，利用科技力量充分发掘大自然的智慧护肤秘密。

产品信息

命题产品一：JUNPING俊平橙净无忧氨基酸洁面慕斯

大橙子洁面

一瓶让你快乐的洁面慕斯

1、天然调香：世界第一大天然制香集团罗伯特调香，选用西西里岛甜橙天然精油，搭配广西玉兰、美国葡萄柚、西班牙大红桔等天然精油，多层次清新果香令人身心愉悦；

2、安全温和：全天然安全配方，坚持8大零添加，孕婴可用，痘肌无忧，敏皮安心；

3、深度清洁：多种氨基酸表活，清洁力强大，淡妆防晒轻松洗；

4、便捷：按压轻松起泡，云朵状绵密泡沫，一冲即净，让肌肤快乐自由呼吸。

护肤小白、年轻上班族、学生党、痘肌敏感肌、植物天然产品爱好者……

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命题产品二：JUNPING俊平中国香气洁面慕斯（尚为概念产品，目前无实物）

中国香文化形式独特，历史悠久。有人觉得，中国香是清新的茉莉香；有人觉得，中国香是甜蜜的桂花香；还有人觉得，中国香是馥郁的龙井茶香……在你心中，最能体现中国文化，代表中国的香气是什么呢？

JUNPING希望和Z时代一起，共同创造一款/一系列新的中国香气洁面慕斯。在命题一产品（橙净无忧氨基酸洁面慕斯）基础上，其他卖点均不变，只更改香气。围绕你心目中的中国香气，进行新产品及各广告形式的后续创作。

目标群体

17-24岁年轻群体

主题解析

实验证明：植物在生长过程中，可以产生功效性活性物质和影响情绪的芳香物质。JUNPING敬畏自然，倡导“自然而然，肌肤自愈”的核心价值观，坚持选择天然来源的原料，通过科学工艺萃取不同植物的芳香物质，调配成令人身心愉悦的香气配方，进而影响人的情绪，最终达到身心平衡状态，从而激活肌肤自愈能力。

新生代年轻人，特别是95后群体，是护肤品领域里真正的“国货拥护者”，他/她们对于护肤品功能的细分追求来自对产品成分的专业理解。基于对青年群体护肤态度的洞察，进一步满足新生代年轻人“追求护肤产品功能多样化”的需求，JUNPING与全球多处种植园深度合作，以保证产品原料的优质性；并采集分析了6千万张人类皮肤影像数据，只为研发出更适合新生代年轻人的天然护肤品。

本次命题是希望通过作品，引发JUNPING“为每一个人带来健康的美”品牌使命与年轻人的共鸣，使其认可JUNPING成为新生代年轻人日常护肤环节中的重要伙伴；同时，为了更好的深耕年轻人，JUNPING鼓励Z时代大力发掘“让你魂牵梦绕的治愈系中国香气”，创造独一无二的中国香气洁面慕斯。

邀请年轻的你和JUNPING一起，贡献更多的产品idea。脑洞大开的奇妙探寻之旅期待你的加入!

广告目的

1、洞察年轻消费者，提升目标群体对产品的认知度和好感度，实现产品在年轻群体的快速渗透；

2、与Z时代一起为推广中国文化/中国香而努力，诠释品牌理念，提升品牌力。

广告形式

一、平面类

针对上述任意一款命题产品，进行产品包装设计、KV海报设计以及其他形式的平面推广设计。

二、视频类

基于目标人群和产品卖点，清晰传达产品/主题概念。

1.短视频广告（30秒以内，含30秒）：主要用于