想不到的是未来，做得到的是现在！

早就听说YouTube推出了一种全新的In-stream广告模式，简单讲就是广告跳过模式。

视频的观看者即使不是会员，也可以选择在视频广告播出5秒之后选择跳过广告直接观看视频内容，而只有当用户观看广告超过了30秒或者完全观看广告后，YouTube才会向广告商收取费用。

这种广告模式，昨天我在优酷上居然也体验到了，优酷把它叫做“享看广告”，用户同样也可以5秒跳过广告。

▲优酷“享看广告”

对于视频的观看者来说，再也不用忍受长时间的广告了，这是一种多么美好的体验啊！

有做企业的朋友估计会疑惑：“我找视频平台投广告，不就是为了让更多的人看到我的品牌和产品吗？这样一来对于企业来说难道不是一种损失吗？”

其实恰恰相反，各位仔细想想看，你的广告究竟是要给谁看的呢？广告播出5秒之后就关掉的人会对你的产品感兴趣吗？而那些对广告感兴趣，完整看完广告的人是不是更有可能成为你的客户呢？

我认为，这一举动对广告商来说，恰恰再好不过了。过去的广告收费是按照CPM收费的，就是千次观看付费的。不管这些人是不是你的潜在客户，你都是要付费的，而现在企业只需要向那些愿意看你的广告的人付费了！

YouTube这种广告形式既保证了良好的用户体验，又能吸引更多的企业进行精准投放。

我相信这种广告形式在咱们国内也会慢慢流行起来，过去视频广告门槛高，只有大企业投得起，但如果采用这种广告形式，中小企业也将会有机会去投放视频广告了。

这是时代进步，科技进步的结果。有时候我就感慨，这真是一个好时代。

我想起曾经在太太药业，在协和投广告的时候，成百万地去砸电视广告、纸媒广告，我明明知道看我广告的人，有一大部分不是我的潜在客户，却无可奈何。

传统的广告和今天互联网广告最大的区别是：传统广告只要展示就要收费，不管都有谁看到了，而互联网广告恰恰弥补了这一缺憾。

除了CPM形式以外的大部分广告模式都是基于需求的搜索广告，也就是只展示不收费，用户点击了才付费。

就像常见的百度、阿里、58等这些平台都是这种广告形式，这是互联网给企业的一大福利啊，企业可以做到最大程度地把品牌展示给更多人，却又不需要对没兴趣的人付费。

那么对于企业来说，投网络广告首先要做的就是控制好关键词的精准度，你选的关键词越精准，来的客户就越精准。

比如你是做职业女装定制的，搜索“女装”的客户比搜索“服装”的更精准，搜索“职业女装”的客户比搜索“女装”的更精准，而搜索“职业女装定制”的又比搜“职业女装”的更精准。

在控制精准度的前提下再扩大关键词覆盖面，就可以网罗更多的精准客户了。但是这还不够，这还不是最精准的广告！

试想一下，搜索“职业女装定制”这个关键词的一定是你的客户吗？有没有可能是你的竞争对手呢？

我在《数据是企业未来的新资产》（←点击可访问）里提到过，仅仅凭搜索行为单一数据就去判断客户的精准性是不够的，一定要学会利用大数据精准的做广告推送。

媒体环境的变化让传统广告投放模式日渐式微，大数据驱动的精准营销逐渐被推上前台。

▲塔吉特超市

我听过一个很有意思的大数据故事：曾经有一美国男子非常愤怒地打电话给美国超市塔吉特说：“你们居然向我上高中的女儿邮寄孕妇品广告单，想鼓励她怀孕吗？”

谁知道，一周后，这位父亲向塔吉特道歉了。为什么呢？因为他女儿真的怀孕了。

原来这家超市通过大数据分析发现：女子怀孕后会买许多无香味护手霜、复合维生素和钙片，而他的女儿正在购买这些东西。所以通过数据的分析，塔吉特能够准确预测女顾客怀孕情况，并开始邮寄广告。

这才是最精准的广告投放！

大数据不但会告诉你目标消费者是谁，还会告诉你他们有什么行为偏好，他们喜欢浏览什么网页，他们更倾向于购买哪些品牌。

通过收集、分析这些数据，企业可以为电脑后面的每一个消费者进行“画像”，然后再把广告推送给这个人。这就是今年非常流行的基于人群定向，也就是DSP的广告投放形式，这种广告形式为用户提供个性化、智能化的广告推送。

而这种广告效果更容易预测，可以更大程度地减少广告的浪费，给企业带来更高的投资回报率。

今天的企业不论你是在做PC的搜索广告还是移动的定向广告，要把握“精准、有效”的原则，这是让你的投入产出比更高的关键。

过去我们用斧头砍树，今天就要学会用电锯！所以想要超越对手，就要用比他更先进的武器！

下面给大家介绍目前一些主流的可以投放定向广告的平台，以及这些平台都能做哪些精准的定向，希望能对大家日后投广告提供一些工具参考。

搜索定向

（主要以关键词定向为主，

可根据时间、地点来进行投放。）

DSP定向

（相对于搜索定向广告，

增加了用户兴趣定向内容。）

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