短视频广告创意前期策划

营销诉求分析与策划

大现象下的小趋势

素材质量提高

素材获得效果

投放效率变低

程序化投放

如何做出优质视频

短视频丰富的内容，较短的时长，自由的创作环境是获得市场的重要条件，同时视频广告也需要依靠广告创意来获得流量和热度。

目前整体形势优质内容的缺乏，同质化现象太过严重而且广告内容单一，趣味性和观赏性普遍较低。

在这种情况下，我们该怎样去做呢?

一、充分了解诉求

深入了解产品

通过与运营沟通、网上查询用户体验、下载操作体验。了解到产品的大众热销点，隐藏优势点与用户痛点。

什么行业？

电商教育金融网服社交保险汽车美妆游戏

什么利益点？

优惠便宜美女教程赚Q

投放平台？

快手今日头条西瓜视频抖音火山版抖音穿山甲

二、分析用户：充分了解受众心理

根据用户画像，研究分析用户的心理特征

1什么样的人会使用?

例如一些特殊人群（快递员，外卖员，孕妇，家庭主妇）

2用户主要集中在哪些地区?

例如一线城市和三四线城市人群