年上班第一天，道一声「元旦快乐」后，先做一件事：回顾一下刚刚过去的年都留下了什么优质的案例资产！

对于广告营销行业圈的从业人员来说，我们都明白优质的输入一天不可废不是妄言。在一个高强度、高竞争、高输出的大环境里，只有不断地学习和摄入才是保证优质产出的一大关键。于是全年度的十一大案例复盘，便成为了编辑部希望带来的年的第一份开卷有礼。

全年度的品牌营销案例，经过十数人、大三轮的梳理和筛选，总算万分纠结地被囊括为了TOP11。不是说没有写到的案例不够优秀，自然也有很多足够优秀的品牌案例在一篇文章的简短篇幅内没能被概括进来，忍痛割爱。我们希望能够给到的，是具备一定参考价值和借鉴意义的品牌案例。

不拘是广告创意上的独树一帜，还是品牌策略上的雄韬伟略，亦或是执行层面上的精细入微……优秀的品牌案例总能予人以灵感和启发，甚至带来那掩埋在表层之下的，年广告营销圈可能将会有的倾向性趋势。

排名不分先后，祝观赏愉快。

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珀莱雅，逢节点就爆的品牌表达

年的珀莱雅，杀疯了。

年妇女节，珀莱雅携手中国妇女报，讲述「性别不是边界线偏见才是」的社会议题，从两性视角出发讨论性别平等，并没有把焦点放在女性or男性群体的单一维度上，而是往下深挖，用一场直击人心的拷问，传递「无论男女，首先为人」的底层认知。

年，珀莱雅携?「上海译?出版社」和「单向空间」，发布了一支关于《致爱?的勇敢者——敢爱，也敢不爱》，对译文系列世界名著中「敢爱，也敢不爱」的故事进行全新解读，重新追问爱的内核，传递「勇敢」打破世俗认知的核心价值。

年开学季，珀莱雅携手中国邮政，发起了品牌十八周年的特别活动「开学来信，写给18岁的自己」，以一封信的形态，写给18岁的自己。有人说，成长意味着不断地失去，所以我们怀念青春，怀念18岁的无忧无虑。但在珀莱雅的语境里：「当我们与18岁的自己对话时，才发现，那些不曾失去的东西，才真正定义了我们的成长。」

年世界精神卫生日，珀莱雅联动中国青年报壹心理，共同发起了「青年心理健康公益行动——回声计划」，将镜头聚焦于了抑郁这一情绪单体，对所有承受着社会强压与情感焦虑的人说出那句：不必对你的情绪感到羞耻。正视心理疾病的存在，然后，去治愈它。

有洞察、有逻辑、有落地。珀莱雅今年在品牌层面的种种输出优秀到令人想站起来鼓掌。而它被广泛欣赏和讨论背后最为关键的一点是：一次次优势节点的事件营销下，他能够对大众情绪起到强烈共鸣的触达，而传递出的这份