早在夏商周时期，伴随着商品交换活动的开展，口头、实物、标记性的广告就已经出现。从楚国人叫卖着坚固的盾和锐利的矛，到缀于竿端，悬于店前的幌子，再到《清明上河图》中汴京城中林立的广告招牌。千年来，随着媒介的不断丰富，广告不仅随处不在，有了越来越多的形式。从路牌，海报，到电台，到电视，到互联网，再到移动互联网，媒介的进化史也是广告的进化史。

随着消费者习惯的改变和技术的发展，广告圈每年都在发生着变化。年广告圈的keywords大致有三：大数据、整合、移动。《互联网周刊》从这三个变化和趋势出发，正式发布年度中国网络广告公司综合服务水平排行榜以及年度中国移动广告公司综合服务水平排行榜两个年度榜单，对年的互联网和移动互联网广告行业整体情况进行解读。

概括地讲，榜单是这些广告公司在创新能力和应变能力上的体现。在瞬息万变的互联网时代，广告公司的变化节奏如果跟不上行业的发展，就不能满足广告主的需求，即使是全球化的巨头也会输给更加灵活本土公司。

榜单所体现的行业变化可以归纳为四个方面：

一、找准定位

在互联网各行各业之中，中国的数字营销在从业者持续的探索和创新下已经不输欧美。本榜单中前三名中，新意互动、Cheil鹏泰，都是在自身旗帜鲜明、各具特色的前提下，随着行业的发展不断地调整自身，以寻找实际可行的可持续增长的商业模式。

新意互动--专注所以专业

新意互动作为易车旗下公司，从一开始就专注于汽车数字营销。不仅本身就具有掌握了大量汽车人群数据的优势，更是在此基础上一直专注于汽车数字营销，专注才能专业。汽车广告主往往愿意在数字营销上倾注大量资金，新意互动定位自己为智慧汽车营销价值伙伴，正因为这样明确的定位，让新意互动在汽车数字营销行业有着难以撼动的地位。不仅如此，数据和技术的可延展性也让新意互动在国内营销市场有所作为。

Cheil鹏泰--创新生活

一般印象中，广告都是展示类居多，但现在内容营销、社群营销、跨屏营销等更能引起共鸣、产生互动的营销方式越来越受到广告主的欢迎。随着智能硬件、智能家电、汽车物联网等不断发展，未来物联网将是一片新的营销重地。Cheil鹏泰成立于年，隶属于韩国三星集团。其年基于物联网技术的创新营销模式让人眼前一亮，如能够大巴智能吊环、LEDT-shirt、手机掉落启动情景广告等，都让我们看到，营销不仅仅是为了品牌为了买卖，也能够利用技术和创新让生活更方便，给无论广告主还是消费者都能创造新的价值。

二、无整合不营销

华扬联众--大整合微调整

华扬联众成立于年，曾是一家传统的广告公司。年期转型为提供互联网及数字媒体领域全方位服务的广告公司。虽说年互联网广告就已经出现了，但初期互联网广告媒介性质重，多为门户广告，所以华扬联众算是较早转型的一批广告公司之一，十多年来积累了大量经验。其不仅拥有强大的资源整合能力，也从来没有停止创新的脚步，提供具有时代意义、创造性营销解决方案。据悉，随着中国互联网广告环境的快速发展，华扬联众正逐步开拓非代理业务模式，强调向移动互联网内容为王以及互联网技术三方面转移。

互动通--将技术整合到传统营销中

没有所谓的数字营销，只是传统策略在数字世界的体现。互动通成立于年，作为加老牌广告公司，却始终强调创新技术的发展，整合的思考方式，不断将大数据和新技术整合到传统策略当中，让技术推动传统广告策略的发展。互动通旗下拥有各类数字广告平台、移动广告平台、媒体服务平台、DMP平台等等，能够跨越互联网、移动互联网、数字电视等数字领域，在洞察消费者的基础上，更加贴近消费者。不管营销市场如何在变，技术如何改变，从传统营销到数字营销，以消费者为中心的核心价值是不变的，当遵循了这样的规则，就能以不变应万变，为广告主和消费者创造更多的价值。

腾信--整合型人才

在数字发展的时代去做整合营销，不仅需要丰富的资源和现今的技术，同样需要更多地站在互联网的视野里去看整个营销服务。而要实现这样的目标，就需要找到对的人上车，在整合营销前先找到整合型的人才。腾信作为较早涉足互联网营销领域的公司之一，在如今的互联网环境以及营销演变趋势下，引进了除了传统数字营销人才外，还引进了在数据领域，技术领域，内容营销领域等有自己独特的知识的积累，有着广泛的互联网背景的人才，由此产生更多的碰撞，让腾信对数字时代有了更好的理解。以人才为眼界，以技术为内核，以创新为使命，为客户提供高效的互动整合解决方案，不仅仅是做数字营销，而是在数字发展的时代去做营销。

三、数字营销的大数据时代

互联网的发展同时带来个各种各样的数据，数据已成为互联网的重要构件，因此如果在营销不能正确运用大数据，让大数据落地，就无法体现互联网广告与传统媒体的差别。大数据带来了精准用户画像，为企业建立数据资产、做服务转型等，能否充分利用大数据的价值已经成为如今企业赢得竞争的关键。而在营销市场，大数据也成为一大趋势，如榜单中新合传播、派择、悠易互通、品友互动等公司，都是以大数据为驱动的互联网营销公司。

新合传播--大数据实效营销

虽然依靠大数据背景做精准营销已经不是新鲜事了，但如何将大数据运用于产品售前、售中、以及售后的跟进，利用数据整合参与广告主更多的营销活动之中，以求带来更多实效？从新合传播的团队结构我们可以一窥这个问题的答案。近年来，新合传播团队之中大数据分析和消费者洞察人才占比重越来越多，由此公司在营销过程中的数据的挖掘能力、运算能力，搭建系统模块的能力以及后续的检测跟踪都有了较大的提升。大数据和技术体系的不断提升，最终不仅让消费者得益，也让品牌得到具有实效的营销成果，以实效检验营销，驱动整合和创新。

派择--让数据创新落地

如何让大数据落地？这是年以及以后的几年各行各业所要解决的问题。派择成立于年，专注通过技术革新与数据洞察，聚焦于用数据解决营销问题，提升品牌数字领域传播绩效。大数据时代到来，派择也加快了数据变现的步伐，派择与中国人民大学联合成立了商业数据科学联合实验室，共同研究数据在商业领域尤其是在营销领域中的应用，从数据中获得创新。在创新的同时，本着企业务实的原则和价值观，创新之后让产品切实落地，以解决广告主的需求，带来真正的实效。利用大数据的力量，给消费者提供除了广告之外更多的有价值的信息，让消费者更容易接受品牌。

网迈--数据整合带来价值

整合营销的艺术像交响乐一样，而大数据正如台上的指挥家，在营销的每一个环节中，洞察消费者的行为，从而做出决策决定。网迈成立于年，十年来一直进行着可持续的以价值为导向的创新，既在为品牌创造价值的基础上不断寻求创新，给广告主带来品牌价值、商业价值以及运营价值。在大数据浪潮来临之际，也将数据整合作为现在以及未来的重点发展方向之一。以优质精准流量作为数据分析的数据源，得到精准的有效率的广告投放，提高转化为目的的广告形式。

四、移动营销爆发

随着移动终端的更新迭代，移动互联网的时代早已到来。互联网网民向移动互联网的迁移，消费者逐渐移动化，并且触媒时间增长。为了应对移动互联网时代来临的大潮，移动广告因其高精准度和高转化率不断受到广告主的重视，需求既是生产力，不仅各家广告公司向移动广告领域发力，各种专注于移动领域的营销平台也应声而起。

广点通--移动离不开社交

现在的人们很难离开社交，而移动设备满足了人们随时随地社交的需求，因此社交平台成为移动营销一大渠道。作为腾讯旗下的效果广告系统，广点通基于腾讯大社交平台的独特基因，汇聚了QQ、QQ空间、