一、营销现状与营销需求

市场繁荣，线上营销自然激烈。面对行业各大品牌的效果竞争，营销波动大、品牌竞争激烈、营销成本高等一系列问题出现，造成婚庆行业营销“挑战重重”。

营销现状：营销波动

如今的年轻人追求个性化、定制化、差异化的服务需求，品牌机构在宣传上容易出现内容碎片化、服务同质化、价格比拼的竞争内卷，对用户决策的影响力不断下降。

营销现状：品牌竞争激烈

结婚人口的增长红利消失，潜在用户分散+低频消费，同行竞争已经逐步从“粗放走量”到“精细化服务”转型。

营销现状：营销成本高

婚庆行业客户同质化，低频服务+价格战导致竞争加剧，目标人群为高消费人群，竞争激烈，获客成本过高。

因此，腾讯广告根据痛点以及营销需求，制定线上营销方向，助力广告主能高效地获取优质的客资。

营销需求：主动出击

自家服务和产品的优势结合行业资源，通过广告投放主动找到目标用户，获取优质客资。

营销需求：品牌曝光

对品牌机构本身具丰富的流量和行业资源，通过广告投放提高获客能力及获客范围，提升品牌的影响力。

营销需求：智能投放

建设完善的平台线上技术，让线上工具实现营销自动化、智能化，降低人工消耗，帮助企业获客提效。

营销需求：订单转化

利用腾讯平台的数据能力，触达高潜的行业人群，借助广告快速找到高转化人群进行投放，助力广告主获取更多目标群体和订单转化。

二、婚庆行业投放策略

1.人群触达

腾讯生态广告：以