Amazon的广告是带来流量和订单的重要方式，但是许多卖家会发现，广告一停，订单和流量都没了。今天，荟网将针对这个问题，让你了解如何获得自然流量和付费流量的叠加效果。

第一部分：Amazon不断更新的算法

与其他任何平台相比，之所以“新产品”、“好产品”可以更快在Amazon上迅速提升销量，是因为Amazon会根据自己的计算方法，为买家快速找到适合他们的产品。只有买家的体验更好，才会有更多人从Amazon买东西！

但是，卖家的“操作手法”也会不断提升，无论Amazon怎么考虑，每个卖家想到的只有如何把自己的产品快速推到搜索关键词的最前面，所以破解Amazon排名方式的方法会层出不穷。

正因为以上原因，Amazon基本是在以“月为单位”更新后台的排名计算方法。大家可以明显感觉现在和过去几个月相比，很多推广方法有点不奏效了：

最明显就是找人发布不带真实购买（VP标志）的评价已经基本不起任何作用；

不仅如此，评价被删除时还有可能降低产品转化率；

刷单似乎作用也越来越小，特别是你去刷不是FBA的产品，现在对于Listing的帮助已经不像过去那么明显；

通过人为操作上首页的推广方式越来越困难，过去1-2天可以上去的产品和关键词，现在如果能够2周到首页已经算很厉害了；

第二部分：Amazon关了后门，却开了更多前门

在改变算法，避免卖家人为干涉产品曝光和排名的同时，Amazon却给了每一个卖家更多的曝光和获取流量的机会。

对于绝大多数中国卖家而言，对于流量的理解只有2个字，一个是“买”，一个是“刷”。无疑，在所有引流方式中，“购买关键词广告”是最立竿见影的。但是在不理解Amazon自然流量的时候，你会发现做广告有种“上瘾”的感觉。因为广告流量来的很快，但是一旦降低预算或者停止关键词广告，整个流量和订单转化率会明显下降。

究其原因，主要是因为你在投放关键词广告之前，没有考虑Amazon自然流量并进行设置。因为，在Amazon的计算方法中，一个好的产品流量应该是“汇集百川”的效果，也就是曝光越多，成交越多，接着曝光更多，成交更多！

从后台可以明显看到，过去1-2年中Amazon卖家中心产品信息页面中Keywords已经由以前的白金关键词+搜索条件，增加到了以下更多内容：

而仔细观察，Amazon在过去几个月中已经开始更多从以下几个地方抓取并匹配关键词流量（请看Amazon官方明确表述）：

产品介绍：类别、标题、5点描述、产品描述

精准匹配：产品属性

精准+广泛匹配：产品搜索条件

第三部分：见证自然流量抓取的重要性

花园手套是现在最热门的一款产品，看看所有Listing的排名上升幅度就可以知道，它现在有点“指尖陀螺”的势头（当然从使用者和使用场景而言，估计销售表现不会那么疯狂）。

当我们在Amazon页面搜索关键词GardenGenieGloves时，我们可以看到首页有30个搜索结果中（不考虑右侧广告）有6个广告，3个排在自然搜索结果前面，3个在自然搜索结果最后面，所以广告的关键作用毋庸置疑！

但是，荟网需要大家更加细致观察的是除开广告的24个自然搜索结果中，有26个产品的标题带有了精准的搜索关键词GardenGenieGloves，顺序、拼写、完全一摸一样！同时，10个广告位中（上面3个，下面3个，右侧4个）有8个产品标题中包含精准的搜索关键词。

大家从以上的数据已经可以非常清楚的知道在标题中设置精准搜索条件是多重要了。换句话说，你可以花钱去卖关键词，但是如果不注重Amazon的自然流量，你的广告费降低，流量很有可能立即消失。可是，如果要是你做好了自然流量入口的设置，并配合广告，很有可能会起到“叠加效果”！

第四部分：错误的SearchTerm设置，浪费多少黄金流量？

SearchTerm（搜索条件）是Amazon为卖家提供的一个在标题、描述、属性之外的关键词拓展功能。

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