导读：今年以来，传统媒体广告形势严峻，电视广告同比也一直呈现负增长。但据统计软广植入实现了逆增长。那么，问题来了，植入的天花板在哪里呢？数据显示，目前热播的42集电视剧《欢乐颂》，幕后鸣谢的31家单位中，24家为广告客户，而单集广告数更是高达10个以上。那么，效果几何？如何监管呢？

近日，42集电视剧《欢乐颂》在东方卫视、浙江卫视热播，口碑和话题居高不下。不过即便是口碑良好，该剧无处不在的广告植入也遭到了网友的吐槽。

据记者统计发现，该剧幕后鸣谢的31家单位中，24家为广告客户，而单集广告数更是高达10个以上。而在目前市场上，越是大剧热剧，广告植入就如影随形，业内人士认为，广告植入在剧中出现时长并不是影响剧作质量的关键。在海外成熟的剧作市场，广告植入的高明不仅依靠行业发展成熟、从业人员理性，也离不开政策的监管。

植入统计

无孔不入单集广告超10个

42集电视剧《欢乐颂》已经播出近半，由于《琅琊榜》主创名声在外，自一播出就引起各种热议。而《法制晚报》记者发现，但凡有一定热度的都市题材剧，广告植入几乎无孔不入，《欢乐颂》自然不能免俗。

香飘飘、大众、苹果、保时捷、百岁山、大闸蟹、三只松鼠、搜狗等等品牌高密度出现，大到剧中人物开的车，小到人物手中一杯奶茶都有广告植入。

记者统计发现，在已播的剧集里，单集广告数高达10个以上，最短2分钟、最高15分钟的时间间隔就会被植入一段品牌广告。仅就前晚播出的第16集统计来看，广告出现的频率为16次，累积品牌共有6家。

形式叠加台词频现品牌名

记者发现，《欢乐颂》当前剧集的广告植入形式主要可以分为道具植入、台词植入、背景植入。

在该剧中随处可见的汽车、奶茶等已经有一定品牌知名度的产品，随着画面设定无处不在。而部分品牌和产品则随着演员台词出现，产品或品牌名称出现在了主演的台词中。

此外，还有部分产品或者品牌与剧情基本无关，只是硬性出现在屏幕中。这种植入形式是最简单省事的形式，也是最容易让观众出戏、吐槽的形式。如果不够突出，很难让观众看到，更别说达到想要的广告效果。

定位明确广告“软硬”结合

随着近两年电视剧制作成本不断提高，现代都市剧中植入广告越来越习以为常，观众也保持宽容态度。

制片人张雅告诉记者，影视植入广告在目前的主要用途就是降低影片成本。随着电视剧播出从一剧四星到一剧两星甚至越来越多的独播，带来的另外一面就是让片方可获取的收益减少，加强广告植入成了所有片方的共同认知。

而目前，热剧都是植入和硬广相结合，《欢乐颂》在电视台播出期间，一集与一集之间广告高达半小时，网络视频播放前广告更是高达秒。

相较于硬广，广告植入显得越来越软、越来越合理，“所以观众对植入广告目前并没有像硬广那样的厌烦，因为植入广告大多投放明确，定位在都市剧和偶像剧中，因此，植入的品牌也更生活、更年轻，有的植入不错的品牌甚至还会为电视剧加分、增加流行感。”张雅说。

市场揭秘

水涨船高植入报价差出10倍

在这种情形下，广告植入的行情也呈现冰火两重天的格局。营销专员张亮告诉记者，目前国内影视植入的报价参差不齐，两年前，剧集规模小、播出平台差的二三十万就可以做比较深度的植入，强阵容、大制作则有可能上千万。但如今都有30%到50%的涨幅。

制片人张雅透露：“以目前的行情来说，前景普遍看好的剧万到万植入价格的回报一般为3到5个剧情、5到10分钟的总出镜时长，万以下的植入，制片方一般不会为品牌特别改戏、加戏，剧本自然露出的机会有多少就是多少。”

不同的剧价格浮动也不同。“如果遇到几个品牌竞争一部剧的时候，价格会更高。”

电视剧宣传胡洋认为，能够决定广告商意愿的，剧本、阵容、导演占三成，播出平台和剧方的推广计划占三成，品牌本身对植入的利用率占三成，剩下一成则是看双方或者三方的协调如何。尽管观点有差别，但阵容和播出平台都起到了决定性作用。

植入先行剧本阶段先行招商

记者在采访中了解到，想要达成好的广告植入效果，剧方在开拍前就会进行招商，目前电视剧广告植入从剧本创作阶段就已经进行招商、确定植入形式、签订广告合约。

某4A广告公司品牌专员胡先生告诉记者，随着影视行业越来越规范，电视剧、电影开拍前，创作团队就主动发来了卡司、大概的内容和预计上映的时间，表明了招商意向。不过代理公司自身也会去