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文

高小科

单列还是双列内容呈现，这是短视频产品发展中，争论较多的话题之一。如今来看，单列似乎占了更多上风。9月23日，在快手举办的“年磁力引擎双产品升级发布会”上，快手高级副总裁马宏彬说道，单双列的选择是快手产品结构的一个很大变化，这是基于快手整个产品以及快手友商之间充分的对比和反复的思考，基于探寻本质做出的选择。马宏彬还表示，这不是简单的产品结构变化，而是公司面向未来全新的思路和全新发展的决心。在短视频产品中，抖音一直是单列内容呈现，将算法推荐的效果发挥到最大值；而快手是双列呈现，坚持自己的流量普惠价值观。在快手不断向单列靠近背后，其实是公司综合多方面因素考虑下的结果。

转型单列？

快手较强的危机感开始于年。在抖音用户增长迅猛并实现反超的情况下，快手不仅在运营方面推出热榜引进MCN机构，而且创始人宿华还发布全员信号召员工进入战斗状态，并制定了冲击3亿日活的目标（年春节前）。

此行动，也被快手称为“K3战役”，主要通过春晚和快手极速版实现用户增长。具体而言，年7月底，快手就上线了单列的快手极速版应用，到11月，其日活在万左右。而在“K3战役”中，极速版要承担万的DAU。

马宏彬在此次活动上介绍，快手极速版的日活已经突破1亿。对比来看，目前快手日活稳定在3亿体量。虽然快手方面并未回复这两个App的重合度情况，但仅从日活增长情况来看，快手极速版释放了巨大的潜力。目前，快手同时拥有了单列和双列产品模式。

谈及快手极速版的意义，长期



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