隔三差五热搜见的《梦华录》收官了。

即使《梦华录》这部源自关汉卿的改编版本遭遇了诸多置疑，即使剧集自身的立意与走向也引起有数格斗，但无能否定的是它在这个炎天的绝对热度。上线5天弹幕互动量破万，开播10天播放量冲破15亿。猫眼数据显示，《梦华录》是上半年热度最高的网剧。

男女主的CP好磕，主演外型的冷艳，随地带着斯文委宛的中式审漂亮感，以及保守习惯及置景美学在剧齐集尽致淋漓的显现，让《梦华录》成为了国风余韵绵长的一部古偶代表做。有观众示意：它的最大胜利就在于「踩在了群众的各样审美点上」。

关于广告营销行内的从业者来讲，最有代价的参考可能还在于：盘绕《梦华录》降生了几许胜利的品牌联动。品牌与这部剧集联动的胜利，不但代表着当下年青人关于国风文明遍及的接收与爱好水平，也预见着品牌联动界限的又一次改革与拉长。

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《梦华录》×喜茶/奈雪的茶

与《梦华录》联名中最详细也最出圈的一位，实数专心夯在新中式茶饮上的喜茶。

在热播剧齐集，华夏古代茶文明的显现是一起紧要的有机构成。宋朝本即是民间茶文明强盛的朝代，女主角更是运营茶铺的东家娘，剧中关于保守茶饮文明描摹的精巧，如「茶百戏」「点茶法」等，当然引起了有数观众关于中式茶饮的猎奇和乐趣。

身为细分赛道里的头部玩家，喜茶与《梦华录》的双厨狂喜能够说是不负众望。而喜茶也不甘于只是蹭个热播剧的热度，它在每一次联名体例和创意上的用心，也是俘获不少用户芳心的一大因为。

6月30日，喜茶官宣联手《梦华录》，从茶饮角度动手，开展了一系列联名行动。站C位的是两款联名特调茶饮：「紫苏·粉桃饮」和「梦化茶喜·点茶」。两款饮品各有来头：「紫苏·粉桃饮」灵感源自剧中赵娘子的专长饮品「紫苏饮子」，沁香入脾；「梦化茶喜·点茶」灵感源自剧中华夏保守「点茶」，茶酽奶浓。

在联名饮品除外，喜茶依照《梦华录》的剧集元素，在装饰、产物与领会上参考剧情举行特设，在广州、成都、北京、深圳四个都会别离开设了一间「喜·半遮面」主旨店，让到店的用户能够边抿茶，边观景，领会沉醉式追剧的痛快。

除此除外，像喜茶百货惯常的联名定制杯贴、CP徽章等创意周边的全套装置必不能少，除了喝一肚子茶除外，总还要带点甚么小饰品回家，才对得起辛费力苦跑一趟街市趣致的本人。后续，喜茶还推了份便利带领的瓶装新品「青果饮」。

传闻主旨店营业当天，到店点单的用户真实太多，直接致使下单小程序崩了。品牌数据显示，联名特调产物上线首日即售出近30万杯，单店最高销量近杯。在外交媒体上，除了品牌邀约KOL晒单外，网友们自立晒照的也不在小量，微博话题#喜茶梦华录联名#话题更是喜提近亿赏玩和4W+商议量。

和喜茶做法近似，但构成略鲜明对照的，相同因而茶饮闻名的奈雪的茶。7月3日，奈雪的茶宣告与《梦华录》联名，同步推出联名茶饮「红果琉璃饮」与糕点「半夏豆儿糕」，仅在深圳有售，并在深圳开了一家限定主旨门店「赵氏茶坊」，喊众人来吃茶吃果子。

与喜茶声威浩荡的行动比拟，奈雪的茶唯一一款非现制的瓶装茶饮和一款贴纸周边，宣扬的声量与反响相对较少，微博话题#奈雪的茶X梦华录#赏玩约在W，关系推送与品牌上市一周年的元世界行动「奈雪乐土」也很有种撞了档期的既视感。

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《梦华录》×精致梦华游

《梦华录》另一个值得鉴戒的弄法是在线下开垦了IP自研的贸易拓展下的衍生品——「精致梦华游」，以空间+产物受权的方法在长沙北辰三角洲大悦城制造主旨线下展，不但为许很多多的网剧观众带来了一次沉醉复原的宋朝汴京文明夜游，也让诸多品牌客户们如麦吉丽、奥利奥、海天、阿尔卑斯、喜茶等，带来别样的品牌领会。

图源微博

「古风歌舞」、「汉服巡回」、「点茶扮演」、「欣喜互动」……沉醉式的游园行动中，参观者不但能够逛逛逛逛玩玩看看，还能够以玩家的身份介入剧情，解锁三大干线职责，与NPC深入互动，跳出一个纯观察者的视角，收成不相同的弄法体感。

咱们都懂得，品牌举行线下行动最大的便宜，即是能够的确与受众互动，拉进他们与品牌之间的间隔，进而影响受众心智，让互动领会的观感悠久留印，并以受众为焦点向身周辐射。于是互动领会的风趣与否，以及品牌与互动干系的慎密度，都特别影响领会者的品牌回忆。

年青人不是不喜好望见广告，而是不喜好生搬硬套的毁坏观感的广告。倘若以卖货为宗旨的品牌浮现绝不生硬，能够全面与剧集或行动融为一体，带上那末点独属于品牌本人的风趣性，乃至成为领会中密不行分的一部份，那谁不会说上一句：（云云的广告）再来一沓呢！

此次线下宋朝文明的领会中，麦吉丽、喜茶等品牌就摇身一变，成为了极具宋朝品质的特性市场摊位，融入古香古色的宋朝场景气氛中，深入线下拜访的猎奇乘客之中，并于线上开启主旨直播，率领更多不能光顾现场的观众，一起云游宋朝喧哗的市场风度。

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《梦华录》×大润发

在官方开展的多重品牌互动吸睛有数除外，没料到尚有一位因网友玩梗，再次浮如今网友们眼前的老挚友：大润发。

尽人皆知，旧年有个视频，大润发的杀鱼小哥对着镜头笑言：我在大润发杀了十年的鱼。被网友化用成：我在大润发杀了10年鱼，我的心早已像我杀鱼的刀相同冷了。因其跳脱的比方引起诸多才略横溢的网友二创，由此从抖音大火至全网。

「杀鱼梗」炎热后，大润发反响飞快，不但认领了该时兴语，还慎重其事地特意为它出了款T恤，让杀鱼师父们纷纭穿上带货，第暂时光跟上了热度。并在厥后数次盘绕「杀鱼」为梗，举行品牌联动，牌号备案，和周边上新。

这一次「杀鱼梗」重出江湖，全因5G冲浪的网友们在男主角顾千帆正一脸威严以剑术杀鱼的时分发弹幕：顾千帆：我在大润发曾经杀了十年的鱼。腾讯弹幕能够倏地+1的属性，让不少被这句话逗笑的网友飞快跟风，在顾千帆威严的脸后刷屏。

大润发蹭热门的速率自始自终地飞快，在外交媒体上公然认领编外职工顾千帆：传下去，顾千帆在大润发杀了十年鱼了。随后，《梦华录》官博出来互动盖印：原本顾司尊是大润发特出卒业生。皇城司顾千帆也转发议论：杀鱼请移步皇城司。全面让一句无意插柳的网友之言变成了一场预想除外的品牌联动之喜。

趁着与《梦华录》联动的热度，大润发还特意带上杀鱼师父拍了支品牌广告，重磅推出与张小泉联名的杀鱼刀，指明该刀在大润发寰宇门店有售的要点。网友笑言：一个惟有鱼受伤的寰球就云云成立了起来。

超会玩梗的大润发已然将「杀鱼梗」变成了品牌特殊的自有财产。难怪顾千帆一杀鱼，网友第暂时光就想着大润发了。

04

《梦华录》×更多

别急，盘绕《梦华录》的IP整个系开垦还没完。

国风美学一贯在线的古偶剧怎样少患了与汉服品牌的联名。《梦华录》联袂国风美门生计品牌十三余，别离以赵盼儿、宋引章和孙三娘三位女性脚色为灵感，推出了四款联名衣饰和一款小心爱童装。让受众在品茶香的同时，还能身着美丽，感想文明氤氲。

在文明主旨拉长上，有些梦只做一次怎样能够？《梦华录》联动「晴朗上河图观光景区」，推出了「安眠·梦华游」主旨限定季风趣系列，以漫画的本事云游园，描摹千年前的大宋百姓的奇奥生计通常，让对保守文明感乐趣的受众能探求更多宋朝趣事。

对宋朝文明的探求从未中止，《梦华录》联合河南文旅、河南博物馆和开封博物馆，带来了让#文物与你聊半毛钱关连#的「文物诳言·浅循梦华」系列，从宋朝字画、音乐等风趣载体动手，送上宋朝艺术繁华的至美光景。

更风趣的，还属《梦华录》联袂凤凰数字科技，联合《画游千里山河——故宫沉醉艺术展》，合营推出的「探梦·梦华潮」系列视频，恭请名家解说大宋美学。宋朝外卖长啥样、大宋音乐后面的神秘、宋朝女性的OOTD、以及极具典礼感的通常：「烧香、点茶、挂画、插花」，这些让生计充足神韵的生计习俗协同修建起了宋人收成美好感的生计方法。

除此除外，《梦华录》还与拼拼星球推出定制周边，联动Rua娃吧推出棉花娃娃，联袂全民K歌举行OST翻唱大赛，和网易LOFTER开展衍生创造收集行动……一部剧集IP，算是把衍生的全部生态玩领略了，同时，还将贸易与文明做了一个通透的绑定与均衡。

在为重要合营品牌量身定做海报、行动和线下展位呈现方法外，《梦华录》还在外交媒体赶上行了屡次UGC话题收集，恭请表白欲与发明欲都万分充实的网友们一起介入创造，拉长剧集在外交媒体上的长尾效应，也拓展了品牌在植入和呈现除外更多的外交代价，攻破剧集与品牌之间的隔膜。

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「留白称心，委宛古韵，以景写诗，以人诉情。将保守美学元素合并当代美学思绪，制造人景如一的美学意境。」在剧集除外，《梦华录》经过与数个品牌联动的一系列贸易行为，将国风的美学典礼感带出了画面视觉除外，让受众更明晰、更近间隔，也更沉醉地感想并体悟。

在前两年国潮复兴的声威渐歇之下，《梦华录》的今夏狂欢，无疑为「国风当道」的品牌弄法找到了一条盘绕剧集做贸易化的改革路线。

年青全体关于国风与保守文明的深爱一贯存在，品牌需求的可是在妥帖的契机点，寻得符合的方法，去触达这一指标耗费全体，使之爱好并动容，或如对《梦华录》寻常，爱屋及乌，构成移情效应，以充足获得用户代价认可的方法，找到IP与品牌双赢的关键。

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