据了解，百度旗下房产信息服务平台是一个一站式房产信息服务平台，致力于创造简单可信赖的房产服务。目前，平台业务初期已上线了新房平台，后续还将覆盖二手房、租房、商业地产、海外地产等。

在具体呈现形式方面，主要是以小程序、H5为载体，联动百度内容生态中的各个平台，推动购房需求与服务高效链接。在此值得一提的是，在近两年的探索过程中，百度旗下的小程序已经走出了一条以信息为核心，精准流量变现的路径。

此次上线的百度房产信息服务平台就是基于搜索逻辑，从信息与内容出发，深耕服务。相比较传统APP式的软件下载，百度成熟的小程序和H5页面，能够无缝渗透到百度内容生态的各个领域，让信息以更加灵活的方式高频呈现，满足用户信息获取和开发商/房产经纪公司市场宣传的双向需要。在整体运行方面形成一个完美的信息到服务的闭环，将给用户带来极大的便利。

双平台联动，将流量运营转化为用户运营

针对用户的“选房难”问题，百度旗下房产信息服务平台推出了“新房+二手房”精准联动方式，以大数据筛选匹配优质房源，根据用户需求，自动推荐适合的房源信息。在此基础上，它还为用户提供了“线上+线下”全流程优质服务，若想要联系某个房源的具体信息或者实地看房，便可以直接联系置业顾问，解决对于房源的疑点。

这也就意味着，百度旗下房产信息服务平台已经将目光从流量运营升级到了用户运营级别。相比较以往的浅层次搜索即走的流量运营方式，这种搜索+服务+转化的一体式用户运营无疑能够给百度的发展带来更为持久的增长动力。

其中值得一提的是，该平台的服务未来将上线行业权威经纪人培训与认证体系，能够保障用户从购房需求到线下选房全流程服务满足。在一定程度上，百度旗下的这一房产信息服务平台有效缓解了当下房产市场普遍存在的信息不对称问题，对建立良性平稳的市场生态发展有着重要意义。

置业精准用户庞大且需求明确，助推房产公司高转化

由于搜索和信息流双引擎是用户需求的入口，用户在进入百度时，往往都带着明确的需求。基于此，百度可以有针对性的向用户提供他们真正需要的信息，加大开发商和房产经纪公司宣传的有效曝光率，助推客户高转化。

百度信息流广告是一种原生态广告，它可以将广告内容巧妙的融入进去，让小伙伴们不知不觉的接受广告的展示，不会有反感。试问用这样的广告形式展示广告内容，效果怎么会不好呢？

可以投放在移动百度首页和手机百度首页，广告的展示位置容易让小伙伴们所找到。另外，移动信息化的普及，百度信息流广告中含有多种展示形式，如单图、三图、文字、大图和APP等，让小伙伴们越来越喜欢用移动化、碎片化进行查看各种资讯，百度信息流广告中的APP端拥有超过亿万用户，有着巨大流量推广优势。

高质量的创意可以快速吸引用户的注意，点击率也能得到提高。同时，也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从而提升质量度。

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