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以前的广告篇文章基本都是在讲快车和购物触点以及DMP人群，在京准通万象更新的时期，海投也在慢慢发生着改变，今天的文章带大家一起全方面了解海投这个熟悉又陌生的工具。

助教：鹿鸣

作者：搜索书生

今天是搜索书生陪伴您的第天

温习上篇文章

京东搜索玩技术这些忽略掌握，就白折腾

说到京东海投，基本上90%以上的商家，开始进行广告投放的时候都是先从海投开始入手。因为海投既便捷又高效，而且好多商家还反馈说，海投的ROI经常比快车还高。

/01/熟悉海投工具海投是一个综合的工具，在海投里包含了很多小工具，先带大家逐一认识一下这些小工具，只有熟悉这些工具，我们才能更好的运用他们，为店铺带来利益。

京东海投主要分为日常推广、时效推广、活动推广。我们日常所说的海投其实只是海投日常推广里的经典海投计划。很多商家在海投里只使用经典海投，其他的工具基本都没有用过，甚至是都没有看过。其实剩余的工具合理运用起来也是效果不错的。

戳下方链接，即可解锁靠谱资源！/02/深入了解海投日常推广三剑客

经典海投计划：基于京东大数据算法，智能投放全店商品，广告位涉及搜索位和推荐位，按点击（CPC）扣费。很多商家都认为海投会投放到站外，这里需要澄清一下，经典海投只有站内，是没有站外资源的。经典海投不只是一个投放工具，还是一个选品工具。我们可以通过海投全店投放一段时间，通过投放商品的数据，找到系统认为比较优质有潜力的商品，然后在快车里单独进行投放，这样大大节约了我们快车测品的时间。

首焦海投计划：首焦海投是一个可以一键投放APP和PC首焦的工具，跟京东展位里投放首焦广告对比，首焦海投计划更为便捷，而且首焦海投是CPC的出价方式，也就是不点击不扣费，免费为品牌做曝光。还可以智能定向人群，智能选品，自动生成创意和落地页，形成千人千面的广告投放。所以很多预算较少，或不擅长圈定人群的商家，如果想要在首焦做品牌曝光，可以放心的选择首焦海投计划哦。

PUSH海投计划：在手机上是否收到过京东的促销手机消息通知呢？其实这个就是通过投放PUSH海投实现的广告推广。这也是京东海投中唯一一个在站外曝光的广告位。兼具了品宣+转化的双重效果，活动消息直达用户手机通知栏，非常适合大促以及各大活动使用，及时触达用户，掌握一手转化。

/03/经典海投爆单玩法经典海投多账号玩法，大家都比较熟悉了，想不想了解一下多账号进阶玩法呢？有些商家甚至一个店铺开十几个海投，用来加大店铺商品的曝光量，但是这种玩法，经常会发现一个问题，就是十几个账号中展现多的商品总是那么几个，一些新品一直得不到很好的展现。进阶玩法简单的来说就是分账号、分价格段投放。假设你的店铺有2个品类，每个品类30个SKU，而且每个品类30个SKU有高客单有低客单的商品。首先，我们把品类中SKU按照价格单进行分组，商品多的可以分为4-5组，商品少的可以分为3组，以3组为例，分别是品类A高客单、品类A中客单、品类A低客单，（同样品类B、C、D.......也是如此一次类推进行划分）。接下来，针对客单价我们分别建立不同的子账号进行海投多账号投放，1账号只投放品类A、B、C、D.......中的高客单商品，其他商品拉黑；2账号只投放品类A、B、C、D.......中的中客单商品，其他商品拉黑；最后，针对不同的客单价区间品类商品，进行独立出价，如此操作既保障了不同区间的商品都能获得展现，还能根据商品售价的不同，进行出价高低的调整，避免了有些商品售价很低但是海投通用出价太高的问题。除经典海投外，在搭配海投首焦计划进行推荐位引流、品牌曝光，以及PUSH的活动信息曝光。相信你的海投会有飞速提升。以上是给大家整理的关于海投日常推广不同工具的功能特点。我们可以看到，除了经典海投，其他工具也是各有优势的，针对不同时期不同的店铺，我们都可以尝试使用。在智能投放越来越盛行的时期，大家一定要合理搭配计划，才能全方面的获取流量，实现综合提升的效果。感谢阅读与支持，想学习更全面的广告投放技巧，现在报名参与2月份线下课即可，还有不到10个余位。广告要托管和代投放的话，也可以现场与专业老师和团队沟通合作细节。会是分水岭，深度专业的人会很好过，反之将落伍退场。

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