去B站，定义年轻品牌

在营销界有个共识是，品牌要做年轻化，就去B站。

但另一个问题同样困扰营销人，品牌在B站能做什么，怎么做？很多品牌非常想去B站做营销，但自己又搞不懂B站的生态，最后可能会做的盲目而失败。

如何在B站打赢关键品牌战役，定义年轻品牌？

效果广告的核心诉求是通过更优的成本获取更好的转化，而除了深挖原本广告投放链路的效果提升，更要善于利用B站多样化的产品组合持续经营，获得更多转化增量。

1、UP主商单+商业起飞+邀约广告

UP主商单打造兴趣内容矩阵，锚定精准用户

医美行业某口腔客户是专注牙齿隐形矫正的服务品牌，通过UP主商单打造话题矩阵、商业起飞赛马，实现了小而精人群的高效挖掘，发掘出年轻人正畸需求新土地。

内容发布时，品牌即基于用户感兴趣的内容标签，投放商业起飞加热，延长优质稿件的播放生命周期超两个月。同时，框下邀约广告缩短了用户的转化路径。通过实时监测框下邀约广告ROI，持续优化起飞预算，进一步提升了表单留资率。

最终在客单价高达3万的情况下，ROI长期大于3，日均回收数十个表单留资，投放效果显著。

邀约广告效果样式：

2、品牌号视频+商业起飞加热+原生落地页转化

内容深夜发布时，品牌面向治愈孤独向人群圈定了+精细的内容标签，并运用商业起飞持续加热，CTR提升超50%。同时，原生落地页在视频框下点击即可直接展开，内容输出与转化同步进行，搭载OCPC智能投放保本增效，也较普通邀约广告效果更佳。

诚恳的内容表达，对于其他品牌同样适用。类似的社交APP客户，同样以讲故事、起飞加热、落地页承接的链路，实现CTR达1%，激活成本及有效注册成本等均达到品牌预期。

3、程序化图文创意+智能放量+表单转化

根据一阶段的数据采集，二阶段进行OCPX投放优化，开启智能放量工具，针对原有核心兴趣人群包进行算法拓量，保证成本稳定的情况下，智能探索更大流量池。

对比一般自定义创意，程序化图文创意优化率提升8%，视频创意优化率提升14%。在表单成本远低于行业平均成本的情况下，品牌探索到更大的流量空间。

起飞的售卖模式：

先充值再消耗。按照CPM（千次曝光成本）或oCPM（单次播放成本）竞价消耗。CPM千次曝光5元起竞价，oCPM／稿件播放0.2元起竞价，用户