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艾瑞年中国新式茶饮行业研究报告

品牌星球

《BRANDSTAR》第一本纸质作品，记录和挖掘品牌创新

深度｜经纬创投：经纬张颖对话分众江南春——是非即成败，莫以短期得失做判断

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艾瑞年中国新式茶饮行业研究报告

（1）行业发展驱动因素

宏观经济：居民消费升级、消费互联网化、新消费相关政策等因素均有所利好；

同类对比：与咖啡相比、茶饮品类更受中国消费者青睐，与其他茶饮对比、现制茶饮增速更快；

（2）行业发展现状

市场规模：存在较大市场空间和发展潜力，年，中国新式茶饮行业市场规模约为亿元人民币，艾瑞咨询预计到年整体市场规模将接近亿元人民币；

竞争格局：南方市场的品牌及门店数量较多，中低端连锁品牌集中度相对较高；

经营业态：主要为连锁加盟模式；

（3）未来发展趋势

品类升级：打造主题概念、联名概念和健康概念；

产品创新：定期推出差异化新品、布局咖啡赛道；

渠道拓展：线上+线下，体验+社交等全场景营销；

品牌价值：传递品牌文化；

《BRANDSTAR》第一本纸质作品，记录和挖掘品牌创新年开年，品牌星球带来了首本纸质作品《BRANDSTAR》。过去的四年中，品牌星球通过线上文章，向大家报道了数百家国内外的品牌，但在我们看来，其中经典且有代表性的内容，应该以更加有温度、立体和鲜活的方式去呈现，「纸质作品」是一个很好的选项。同时，我们注意到，目前市面上很少有以「品牌」为维度的内容媒介，国外有《MagazineB》，或许在国内，品牌星球的《BRANDSTAR》会是一个新内容的探索方式。《BRANDSTAR》第0期以「重溯」作为主题，精选收录了14家品牌报道。无论是新锐品牌，或是大品牌和DTC品牌，《BRANDSTAR》都在以「新」为出发点，不断呈现和挖掘品牌的创新之处。想要购买的朋友欢迎扫码下单（品牌星球会员享有专属7.7折福利优惠。对会员感兴趣的朋友可了解??品牌星球会员）。会员可在详情页内领取优惠劵后下单购买。有任何问题和意见也欢迎大家和我们反馈交流。深度｜经纬创投：经纬张颖对话分众江南春——是非即成败，莫以短期得失做判断

近期，「经纬创投」与分众传媒创始人兼董事长江南春进行了对话，在对话中，两人围绕着品牌的流量困境，品牌差异化、创始人的个人品牌及创业后期的心态四个维度分享了自己的经验和思考。品牌星球总结关键信息如下：

新消费品牌的流量困境可能来源于错误认知：希望ROI立即见效，认为产品体验只会单向影响消费者以及广告见效慢。但往往消费者的认知会加强品牌与广告概念的绑定，品牌广告也不是无效，而是没有给消费者一个明确的购买理由。

促销和差价只能帮助品牌完成阶段性销售任务，却不能形成品牌特性。打造和树立独特的品牌认知才能在消费者心中形成固定的形象，从而弱化竞争中价格差异带来的危机。

创始人在创业前期不仅需要对外输出企业的技术、产品、文化价值观，也需要表达自己对行业趋势和前景的理解，利用展会、论坛进行观点输出自然会吸引来品牌的目标受众。

对销售团队进行扁平化管理，进行平级报告。可以弱化个人销售的影响力，给予优秀者更多平等的机会，让创始人直接、快速的了解市场最新动向。