文

Kant

来源

m三六零

当下，数字媒体与营销生态正处于新一轮变革期，流量进入存量时代，媒介触点日趋粉尘化，用户在多场景中频繁跳跃，这也导致广告主过往的投放模式逐渐失效，仅仅依靠单平台、单渠道的投放优化，难以全面触达与打动目标用户，增长遭遇瓶颈。尤其是今年，企业生意经营压力大，预算更为紧张，品牌广告投放提效成为广告主的核心诉求。那么，后流量时代的营销难题，解题思路到底是什么？广告主如何才能提升品牌广告的投放效率和效果？站在行业革新节点，品牌广告投放模式未来又会如何进化？

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单渠道投放效率优化遇瓶颈营销陷入“三难”互联网流量红利逐步消退，营销竞争更加激烈，很多广告主甚至陷入了广告费用增加、用户触达率和转化率反而下滑的困境，既往的投放模式遇到严峻挑战。难触达单一渠道覆盖有限粗放式整合导致重复曝光用户的碎片化行为，导致流量入口越来越分散。若广告主投放仍只是聚焦在单一渠道和触点，就难以全面触达目标用户以及拓展增量用户；如果广告主在多渠道同时独立投放，各触点之间缺乏协同，往往会造成重复触达、新增UV不达预期、预算浪费等问题。难触动普通创意样式效果不佳难以吸引和打动用户信息大爆炸时代，用户每天会被铺天盖地的信息包围。在众声喧哗的传播环境中，品牌信息即便精准触达到了目标用户，也不一定触动用户。尤其在信息流环境中，普通的创意样式，很容易被用户一划而过，因无法有效吸引用户注意力而成为无效曝光。难触发无法找到最优人群和资源组合转化效率不高品牌投放目标越来越生意导向，这就需要广告主在全域中更精准地找到高意向人群，根据用户状态匹配合适的素材和触点组合，才能高效触发用户行动转化。不过，由于企业缺乏全局洞察数据，跨平台营销投放决策难度大，找到最优人群和触点组合并不容易。

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联投模式升级推动品牌“曝光-互动-转化”全链提效广告投放成本压力加剧、投资回报率却触及天花板，在这个背景下，广告投放效率要想实现新突破，就必须跳出原有的投放思路和模式。广告主亟待更具全局性、联动性的投放解决方案，从根本上解决营销“三难”。针对广告主的投放提效诉求，品牌广告联投模式应运而生，即营销平台打通旗下全媒体、全场景资源，在全域中优选目标人群、创意素材和触点组合，助力广告主提升营销的广度和精度，更广泛地覆盖和触达兴趣人群，并对重点人群精细化深度沟通。作为数字营销先行者，腾讯广告自年起，就陆续推出过闪屏联投、贴片联投、信息流联投，如今，随着广告主寻求投放效率的进一步突破，信息流联投全面升级，场景更丰富、互动更创新、转化更高效，一体化推动品牌“曝光-互动-转化”全链营销提效。更多元化的沟通场景提升人群覆盖广度和沟通精度用户行为路径不再单一线性，而是在全场景中活跃。因而，联投产品打通的场景越丰富，就越能触达更大规模的目标用户，将品牌带到更广泛、更多元的用户圈层面前，并实现足量曝光和充分沟通。以全新升级的信息流联投产品为例，覆盖了腾讯系“视频+资讯+社交+音乐”四大场景六大媒体，这也是腾讯媒体矩阵独有的生态优势，不同垂类行业广告主均可以在这里找到对应的目标人群。广告主运用信息流联投产品，一方面，通过去重投放、跨端频控，有效触达更大范围的目标用户，从而有机会获取更多新客户，并降低CPUV；另一方面，让品牌信息全面融入TA活跃的全链场景，在多元化场景中持续沟通，更透彻地传达品牌信息。更具吸引力的互动形态让品牌从被看见到被记住随着原有的品牌广告展现形式走向常态化，用户对传统广告形态产生疲态，导致广告


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