转眼年又过去了大半

回想这半年来的品牌文案

你记得多少呢？

我精选出了这些

（排名不分先后）

01更美：人生不是天生

代理商：KARMA

你的小城故事不值一提

没征服过大城市

你会以为眼前的一切

就已经是全世界

人变得庸俗

是从发胖开始的

不想被自己打败

首先要拿下0号身材

普通的男人

普通的收入

普通的生活

普通到让人不甘心

就这样和他过一生

都说世界上好人多

但其实，他们只围绕

在好看的人身边

谁没被生活欺负过

只是你把痕迹留在了脸上

你以为爱情是无价的

其实他早就在心里

给你标好了价格

听说

有爱的地方就是家

但幸福

从没敲过三环以外的门

入选理由：这组广告，争议不小。但对于所谓的策略正确，我们更害怕平庸，不是么？你可以回避，但却无法忽略。而且这组广告所倡导的是，人生不是天生，你还可以自己努力啊！

0新百伦：跑下去，天自己会亮

这是新百伦「致未来的我」系列广告片中的一支。与国外的同系列广告不同，国内的广告没有请职业运动员出演，而是选择了更具有网络影响力的papi酱。

广告中，papi酱讲述了1年前来京求学的经历，以此鼓励年轻人：在不知道要去哪里、不知道还有多远的时候，也要坚持跑下去。

代理商：智威汤逊上海

生活就是寻找自己的过程

在不知道要去哪里，不知道还有多远时

只管跑就是了

未来是什么样，交给给未来的自己回答

我们都不用为了天亮去跑

跑下去，天自己会亮

入选理由：大众熟知的Papi酱是搞笑的。但极少人能够真正知晓Papi酱在北京的1年是如何努力坚持着尝试、创造。新百伦还原了她搞笑背后的另一面，也道出了中国当下绝大多数年轻人的生活状态，这正是这支广告的动人之处。一味地幻想未来是徒劳的，只管跑就是了。另外，新百伦又一次加深了品牌印象——热血出门左转找耐克，潮流出门右转找阿迪，鸡汤出门直走找新百伦。

0浦发银行：青春的故事，从有钱的那一刻便结束了

浦发银行推出的年度品牌微电影《我们的故事从没有钱开始》，不同于传统意义的广告语境，主创团队对它的定位——既不是伪装成广告的微电影，或刻意要拍成电影套路的长广告，而是一部为品牌量身定制的艺术电影。

为营造经典电影般的叙事节奏，该片也采用了6个章节叙事，在最短的时间内向观众传递庞杂繁复的世界观。从主海报宣传语“一张信用卡献给青春的艺术电影，为所有年轻或年老着的人们献映。”让未获财富者照镜，财富积累者反思，从中不难看出，品牌试图改变银行金融机构之于年轻消费者的形象设定，真正化身为能坦诚向每一位消费者分享青春价值观的野心。

代理商：W

导演：罗景壬

入选理由：这部片，赞誉和质疑都山呼海啸。有人说剧情天马行空，与品牌、受众也无甚关联……但在阿九看来，心怀创造的W一直期待颠覆与创造，而这支艺术电影，这支不像广告的广告，的确做到了！

0左岸咖啡：法国人说，真爱的第一个征兆

在男孩身上是胆怯，在女孩身上是大胆

左岸咖啡一直在与大家探讨“法式浪漫”的真谛，试图通过爱情里的细枝末节来表现人们在恋爱时该有的态度。

这个系列里的三个小故事，稍有不同，但都在告诉大家在恋爱的关键时刻，要主动出击、大胆告白。

代理商：台湾ADK

Chapter约会之后

（这支小影片，你一定要看！！！）

入选理由：它细腻描绘了我们恋爱日常场景里的种种心绪，我们熟悉，我们也曾有过这样的经历。比如恋爱里，男生往往胆怯，没有女孩那么有勇气。左岸咖啡在这样一个个小浪漫的场景里，让我们对品牌葆持着忠实的喜好。

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