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“全国还有谁敢招惹卡蒂B”。常刷抖音的朋友应该不会对这句魔性的广告词感到陌生。没错，这句广告词正出自卡蒂B为CoinMaster拍摄的广告。广告中，卡蒂B身穿亮粉色长裙，化着浓艳的妆容，以及采用了她在《WAP》MV里的同款“葡萄藤”发型，嚣张又招摇的说出广告经典台词“全国还有谁敢招惹卡蒂B”，这副“不服削我”的欠揍模样让广大玩家迅速记住了这个游戏。据监测，年，CoinMaster的收入超过83亿元，是过去一年内（年9月至年8月），美国市场应用内购收入最高的高利润社交类手游。一、老产品如何迎来第二春？虽然目前CoinMaster风头一时无两，但最开始，它的表现并没有这么红火。按照官方给出的数据，在年到年，这款游戏共收入60亿元，诚然，这已经是一个优秀的成绩，但对比这两年的疯狂，就有些不够看了。因为光是年，这款游戏收入就超过了之前九年的总合。CoinMaster为何能实现弯道超车并取得如今的成就？1、缝合不行？缝得好，行！虽然CoinMaster是款以slots为核心机制的游戏，但其之所以能吸引到大批量的玩家，却不是光靠slots就能解释得清的，否则这款游戏也不会到年才爆红。CoinMaster最早发布于年，是一款画风可爱清新的slots，光看宣传图，其实很难把它和主流的slots游戏联系起来，虽然如此，CoinMaster的玩法和大多数slots并没有什么区别。通过转盘玩法赚取金币，赚取更多金币，赚取非常多的金币。也就是说，至少最开始，CoinMaster就算略微差异于主流，仍是一款中规中矩的slots游戏。只是得益于画风优势和免费机制以及博弈场游戏的高市场量，其用户群相对稳定。在年12月以前，游戏的月流水从未超过万元。一切变化都从年开始。好像是突然打通了任督二脉，MoonActive在游戏中引入了城市建设和PVP（玩家对抗玩家）元素，新的游戏机制的引入，大大加强了CoinMaster的可玩性。如果说以前的CoinMaster还是一款纯粹的slots游戏，那么现在的CoinMaster和slots的关系就没那么大了。更新之后的CoinMaster可以说是一款完全不同的游戏。在新的更新之后，玩家主要的游玩内容从slots转移到了建设和PVP上。在游戏中，玩家使用金币来建立村庄，建立到一定程度，玩家就可以解锁下一个村庄。这样看来，CoinMaster更像是一款模拟经营类游戏。此外，玩家可以攻击其他玩家的村庄，摧毁他们的建筑，赚取金币，或者通过挖掘其他玩家的村庄获取宝藏。也可以通过部署盾牌和宠物犀牛来保卫自己的村庄。从这个方面看，这款游戏又可以说成是一款结合了转盘玩法与社交SLG玩法的带有轻度战略要素的PVP游戏。这些改动其实在背后搭建起了一套轻型的社会机制。无论是专心建设自己的村庄谋求发展，还是通过破坏其他玩家壮大自己。玩家的游戏交互都将不止于游戏的内容，还包括其他的玩家。这也使得游戏的乐趣成几何数上升。毕竟，与人斗才是真正的其乐无穷。考虑到CoinMaster的创新和特色多半基于理念和设计，而非硬桥硬马的水磨功夫。CoinMaster的成功自然会吸引到大批公司的效仿。作为轻度游戏的热门品类，Coin在最近两年收到了热烈的追捧。相关“高仿”产品也层出不穷。不过因为休闲游戏的更迭速度，多数产品都已经消失。先说最近较为火爆的类CoinMaster游戏，ChobolabsLLC的ThugLifeGame首当其冲。这款游戏玩法基本上完全照搬CoinMaster，只是建设村庄改为建设基地，偷窃、防御、发展等玩法如出一辙。就连转盘界面都十分一致，不过因为美术设计不同，倒不能说它们一模一样。这款游戏最高曾经位列收入榜40名，年营收万元。CoinMaster(左)Thug（右）类似的游戏还有土耳其公司Spyke旗下的RoyalRiches，这款产品声称耗资超过3亿。游戏中玩家会通过不断转动摇奖机获得金币、收获道具、解锁事件，这些道具或事件最终再服务于“获取更多金币”这一目标。玩家可以用金币和道具升级地图中的建筑物或雕塑，每张地图但建筑物都升满即可触发奖励，解锁下一张地图。可以看出，这款游戏虽然没有社交部分，但主体玩法仍和CoinMaster十分接近。再早一些，国内曾经有过一款名叫《海盗来了》


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