作为“废柴柴毛毛”短视频项目的负责人，从事15s短视频内容制作已近半年，截止到目前我们团队共发布50+条短片，主要运营平台包括抖音/快手/火山等，累积播放量破千万，获赞48w。

在“废柴”IP运营期间，我们尝试过很多搞笑剧本，也嗑过不同类型的音效，我们打造过爆款短片，但也被关小黑屋的——平台不给予曝光，或着视频直接被下架的情况，这一路走来我们收获颇多。

写这篇文章，希望给那些准备运营或正在运营短视频的团队提供写建议，能够输出你们的抖音小网红，提升IP或品牌的传播力和影响力。分享将会从以下4个方面进行展开——

1.简单介绍下短视频行业的现状，从宏观上解释下为什么要做短视频；

2.微观上剖析“废柴柴毛毛”这个15秒短视频ip的制作过程，这将是我分享的重点；

3.简单聊下抖音的去中心化算法，对于账户的运营有建议；

4.分享下抖音的商业化变现。

因为篇幅限制，本周将会主要分享前两个部分。后续内容将在下周发出哦~

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一、是什么驱动短视频行业的高速发展？

在17年6月之前，江湖还没有快手的传说，但是一夜之间，快手宛如一匹黑马进入公众的视野。

当时，快手以累计3亿的用户，数千万的日活领跑短视频行业。同年5月，头条宣布火山小视频10亿元的短视频内容创作者，以期蚕食快手的市场份额，此时我们已经可以感知到短视频战场的硝烟弥漫。

最终17年的年度数据也证实这一点，短视频行业用户总使用时长高达亿分钟，同比增速%，领跑所有细分领域。短视频行业用户人均单日使用时长高达65.8分钟，同比增速44%。

可以说，短视频行业发展最重要的驱动力是用户旺盛的需求。

短视频行业可以简单划分为上游——内容制作者，以及下游——平台方，其中内容创作者是短视频产业链条的核心。

内容创作者主要分为PGC和UGC，其中PGC变现能力极强，而UGC的创作火力对平台生态的形成至关重要。

由于短视频具备生产成本极低的特点——即用户在手机端即可完成视频拍摄+后期剪辑加工的过程，操作交互极其简单，导致用户很容易实现从消费者到消费者角色的的转变，这一特点也解释了短视频为何传播速度块，发展迅猛的情况。

而行业下游的短视频平台则各具特色，工具类走向社区化，其中社区类平台用户粘性高，也是目前发展态势最好的。我们可以简单了解下目前快手、抖音、微视这几家社区类平台的营销策略：

快手目前以1.2亿的日活继续领跑，短短10个月的时间日活实现10倍的增长，但奈何后台跟了一堆头条系的抖音、火山、西瓜等APP，故为了尽快地抢占市场份额实现1.8亿的日活，快手的营销预算不设上限。同期抖音则设置了20亿的预算助力其与快手的竞争，从抖音和快手竞相赞助各类综艺节目也可窥见一斑。

那微视则是凭借







































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