知乎作为中文互联网最大的知识内容社区，也是作为中文互联网综合性知识内容平台拥有4.2亿保存调性的新知用户，用户特征为，知乎对用户行为的影响力无处不在。

　　知乎的用户人群是非常庞大的，单从内容项方面来看，知乎既有行业影响力的大咖、KOL，也有大量充满好奇心和求和的大众人群，这批人在知乎上创造了大量的内容，这是知乎核心竞争力之一，也是用户人群广泛的主要原因之一。

　　从目前已知的数据来看，知乎十分适合电商等行业的广告投放。而且相比较于一些信息流的渠道，知乎的广告投放效果要好一些，因为符合的人群相关度较高、消费能力较强。

　　在投放的选品上突出产品的“性价比”，配图上背景简介，图面上突出核心卖点或价格优势，同时文案进行详细说明：

　　相对文字链形式，现在小图形式在主信息流中的点击转化效果有明显提升，文案依旧采用知乎问题形式，整体形式更加原生，有利于提高整体转化率。

　　除了常规的信息流，知乎推出的玩法，更加凸显了知乎的内容营销的价值：通过知识内容来深度影响用户决策。实际投放的时候，可以选择知乎站热门问题作为投放选题，在内容中插入转化插件进行引流转化。

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